ЖМК-301. МЕТОДИКА МЕДИАИССЛЕДОВАНИЙ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №7. ГРАФИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ С КЛАСТЕРИЗАЦИЕЙ

ЖМК-201. ОСНОВЫ МЕДИАЭКОНОМИКИ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ 2. ПЛАН ПРОГНОЗ

Meduza

1) Тип издания - интернет-СМИ. Издание публикует новости России и других стран. Периодичность выхода - 30-40 публикаций в день на сайте. Целевая аудитория - люди от 18 до 45.

2) Источники доходов: реклама и донаты, подписка на доп. контент. Никогда не будет финансирования государства (хотя б из-за того, что Медузу признали иноагентом).

3) Источники расходов: зарплата сотрудникам, реклама издания, коммерческие расходы, обслуживание офисов, поддержка сайта. Оптимизировать можно все при желании (уменьшить зарплаты и т.д), но я считаю, что это не нужно и ухудшит качество издания, а также доходы в будущем.

4)
Январь:
Доходы: увелич. новогодняя реклама и большее количество донатов в честь праздника, подписка на доп. контент, донаты на трансляциях в соц. сетях.
Расходы: зарплата (и премии за работу в нг) сотрудникам, реклама издания, коммерческие расходы, обслуживание офисов, поддержка сайта.
Февраль:
Доходы: увелич. реклама 23 февраля и донаты, подписка на доп. контент, донаты на трансляциях в соц. сетях.
Расходы: зарплата и подарки сотрудникам, реклама издания, коммерческие расходы, обслуживание офисов, поддержка сайта.
Март:
Доходы: увелич. реклама 8 марта и донаты, подписка на доп. контент, донаты на транслициях в соц. сетях.
Расходы: зарплата и подарки сотрудникам, реклама издания, коммерческие расходы, обслуживание офисов, поддержка сайта.
Апрель:
Доходы: реклама и донаты, подписка на доп. контент.
Расходы: зарплата сотрудникам, реклама издания, коммерческие расходы, обслуживание офисов, поддержка сайта.
Май:
Доходы: реклама и донаты, подписка на доп. контент.
Расходы: зарплата сотрудникам, реклама издания, коммерческие расходы, обслуживание офисов, поддержка сайта.
Июнь:
Доходы: увелич. реклама 13 июня и донаты, подписка на доп. контент, донаты на трансляциях в соц. сетях.
Расходы: зарплата сотрудникам, реклама издания, коммерческие расходы, обслуживание офисов, поддержка сайта.
Июль:
Доходы: реклама и донаты, подписка на доп. контент.
Расходы: зарплата сотрудникам, реклама издания, коммерческие расходы, обслуживание офисов, поддержка сайта.
Август:
Доходы: увелич. реклама под начало уч. года и донаты, подписка на доп. контент.
Расходы: зарплата сотрудникам, реклама издания, коммерческие расходы, обслуживание офисов, поддержка сайта.
Сентябрь:
Доходы: увелич. реклама и донаты, подписка на доп. контент.
Расходы: зарплата сотрудникам, реклама издания, коммерческие расходы, обслуживание офисов, поддержка сайта.
Октябрь:
Доходы: реклама и донаты, подписка на доп. контент.
Расходы: зарплата сотрудникам, реклама издания, коммерческие расходы, обслуживание офисов, поддержка сайта.
Ноябрь:
Доходы: реклама и донаты, подписка на доп. контент.
Расходы: зарплата сотрудникам, реклама издания, коммерческие расходы, обслуживание офисов, поддержка сайта.
Декабрь:
Доходы: увелич. реклама под атмосферу скорого нг и донаты, подписка на доп. контент.
Расходы: зарплата сотрудникам, реклама издания, коммерческие расходы, обслуживание офисов, поддержка сайта.

В новогодний период доходы будут на максимуме за счет атмосферы маштабного праздника, покупке рекламы и донатов, максимальные расходы будут весной и в самом начале лета, т.к сырое и напряженное время (сессия у студентов, у рабочих увеличивающийся график перед летом).


5) Основной доход Meduza – реклама. На сайте представлен прайс-лист со всеми видами рекламы, которую они могут предоставить. Там же указана стоимость. Короткие материалы – от 115 тыс. российских рублей, видеоматериалы – от 900 тыс. российских рублей. Среднее количество партнерских материалов на сайте в месяц (с января 2020) – 22 материала. Кроме того, в прайс-лист Meduza включена медийная реклама. В этом случае стоимость оценивается за количество показов. Также, если учитывать донаты, сумма выходит коммерчески интересная учредителю.